东方甄选因“小作文”事件引发了一系列风波，多次登上微博热搜。

东方甄选的主播董宇辉在各地带货时，通常会发视频预热，并讲一段有文采的话，获得了不少粉丝的喜爱。在“吉林之行”的视频下，东方甄选官方运营号却置顶了一条关于“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。

在事件发酵中， 12月10日，“吉林之行”的最后一天，董宇辉未能按原计划出现在直播间。受“小作文”风波影响，东方甄选持续“掉粉”，据澎湃新闻此前报道，5天掉粉40万。

12月12日，东方甄选CEO孙东旭直播回应称，公司认可董宇辉的贡献，其年薪不止网传的几千万。14日午间，俞敏洪出面回应争端。

“小作文”事件揭示了东方甄选在运营过程中存在的一些问题，如内部沟通不畅、管理不善等。与此同时，“小作文”的版权归属问题、东方甄选面临和谐劳动关系建设问题、企业如何应对舆论潮问题等，也引发大家的关注和探讨。

劳动法视角解读

关于东方甄选事件中与劳动关系最密切的问题，如何解读？

1. 东方甄选能开除小编吗？

东方甄选主播和文案团队如何进行合作属于公司的内部信息，一般不为外界所知晓。但小编通过评论区公开，即便部分内容属实，也涉及违反公司内部的保密规定，更容易导致员工之间的利益冲突，有违自觉维护公司利益的忠实义务。在董宇辉以玩笑的口吻回复后，小编仍然不依不饶公开回怼，亦足以证明其并非无心之失，考虑小编的行为给公司声誉带来严重的负面影响，如东方甄选亦有明确的制度规定，可以采取解除劳动合同的举措。

2. 东方甄选CEO透露董宇辉薪酬，是否属于违纪？

除上市公司高管薪酬属于公开信息外，其他员工的收入应属于个人信息且系敏感个人信息范畴，所有知悉该信息的内部员工具有完全的保密义务，否则既可能违反公司内部政策，更侵犯他人的个人信息权益。东方甄选CEO属于公司高级管理人员，对外代表公司形象，对内代表企业实施管理、自觉维护员工利益，其直接公开董宇辉薪酬的做法严重有违职业道德，亦给公司声誉带来严重负面影响。虽然东方甄选不太可能解聘CEO，但从法律技术上并无障碍。

3. 董宇辉与东方甄选是劳动关系吗？

网络主播与机构之间的关系较为复杂，近年来的司法实践表明，人民法院一般审慎认定主播与公司之间存在劳动关系。董宇辉与东方甄选的法律关系需分类讨论：（1）如董宇辉与公司签订书面劳动合同，则无论其是否严格接受公司管理，均代表双方就建立劳动关系达成合意，可以认定劳动关系。（2）如董宇辉系直接签订经纪合同或合作协议，考虑董宇辉的议价能力，一般按双方约定确定法律关系性质。（3）如董宇辉未签订任何书面合同，则应从是否接受公司严格管理角度判断，如个人包装、直播活动时间、内容、形式、频次均由公司控制和决定，董宇辉无协商权，则可以认定双方存在较强的从属性，可以依法认定劳动关系。

4. 董宇辉若提前离职，需要向东方甄选赔偿吗

答：此问题需分类讨论：（1）董宇辉若只有劳动者一重身份，与公司建立劳动关系，则董宇辉可依照劳动合同法规定依法行使辞职权，则无需向东方甄选进行任何形式的赔偿，即使东方甄选与董宇辉就提前离职设置违约条款亦属无效；（2）如董宇辉同时具备劳动者和股东身份，则一旦基于股东身份向东方甄选作出不得辞职的承诺，则董宇辉离职的需按约定承担违约责任；（3）如董宇辉与东方甄选是民事合作关系，则是否提前解除合作以及是否需支付赔偿完全从约定。

5. 若董宇辉离职，还能拿回股权激励吗？

2023年4月，东方甄选发布了股权激励计划，对包括董宇辉在内的154名合格参与者授出股份奖励3045.9万股，每位参与的员工将获得市值为487万港元（约合人民币427万元）的股票。其中CEO孙东旭获得的股份奖励最多，共300万股，价值高达8700万港元（约人民币7632万元）。俞敏洪获得150万股，尹强获得60万股。据媒体推测，董宇辉的股权激励数额接近财务总监尹强，价值约1740万港元。

根据东方甄选控股有限公司的公告，该股权激励为限制性股票，分三年行权归属并对授予者设置了业绩条件等。因此，如董宇辉提前离职或者业绩不符合要求，则可能导致无权获得股权激励报酬。

董宇辉走红到底是靠谁？

关于董宇辉的带货能力，很多人解读为满足了用户的情绪价值。但是这个“满足”，需要很多能力要素架构。

新东方最难的时候，市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。

2021年12月8日晚，新东方在其微信平台官宣称“东方甄选”成立，进军直播带货领域。7个月之后，一天成交千万的新东方直播间成功上位，“东方甄选”粉丝破千万，自嘲有着“兵马俑”脸型的新东方主播董宇辉成了带货王。

“东方甄选”和主播董宇辉的走红，既是一场意外，也是半年努力的结果，更是新东方28年的积累。 

对于新东方来说，“东方甄选”直播间不仅是新东方深陷泥潭的果断转型，更是其教师能力和资源的升级和跨界转移。

无论是自黑撞脸“兵马俑”、售书推荐时出口成章“终极浪漫就是宇宙星辰，我们就是宇宙星辰的孩子”的董宇辉，还是在介绍水蜜桃时顺便教授英语单词“peach”和形容词短语以及其派生词“peachy”用法的其他主播，从中都可以看出新东方教师团队多年的教学积累与内容沉淀，这个班底的出圈是有技术壁垒、有门槛的，不是说去模仿文化输出就能够达到相同的效果，就能够吸引到流量。

形式只是“东方甄选”有别于其他直播间的一个方面，文化知识含量超高的内容才是真正将“东方甄选”直播团队与其他带货主播区别开的关键因素。

知识学习以及语言表达都是一种天赋，董宇辉恰好都有。他也恰好都用上了，都变现了，所以一切成为事件发酵的基础。

用新思维看

公司内部管理与合规经营

随着网络各种解读“东方甄选”版本涌现，东方甄选也成为企业治理一个典型案例。看起来是情绪引发的事件，却直接导致了员工的言行动作“缺乏职业精神”，引发舆论潮，进而导致公司真实损失。“不高兴”不是闹着玩的。“不高兴”的根本原因是公司日常沟通制度和规则意识存在不足， “该与不该”的边界也成为企业治理与合规建设的一部分。

通过“东方甄选”事件，我们还能看到企业建设中的其他风险以及相关法律问题：

（一）知识产权问题

（1）文案的著作权归属：本案中，“小作文”的著作权归属是关键。根据知识产权法，著作权归创作文案的个人或团队所有。如果董宇辉并非文案的唯一创作者，那么其个人对文案的著作权主张可能是有限的。

（2）版权声明与误导：如果东方甄选或董宇辉在任何时候宣称这些文案为董宇辉个人原创，却实际上不是，可能涉嫌误导公众和消费者，这可能构成不正当竞争。

（二）网络舆论与个人隐私保护

（1）不实信息的传播：网络上关于董宇辉个人创作文案的说法若不属实，可能涉及不实信息的传播。这在网络法律框架下，可能触及网络信息管理的相关法律法规。

（2）个人隐私权：在网友和粉丝试图深入了解事件真相的过程中，必须注意不要侵犯涉及人员的个人隐私权。任何过度的个人信息挖掘或未经同意地公开，都可能违反相关的隐私保护法律。

（3）内部沟通机制的缺陷：东方甄选在内部沟通和信息披露方面存在缺陷。根据公司法和相关商业法律，企业需建立有效的内部沟通机制，以确保信息的准确传递和合规性。

（4）透明度与责任：公司需要在公开声明、广告宣传中保持透明度和真实性。任何虚假声明或误导性宣传都可能构成违法行为，导致法律责任和声誉损害。

小结

东方甄选的“小作文”事件，不仅是一场商业风波，也是一次对法律在现代商业实践中作用的显现。这一事件提醒我们，在迅速变化的商业环境中，遵循法律、尊重知识产权、维护员工权益、保护个人隐私，以及加强企业内部的法律意识和合规体系，是每个企业发展不可或缺的组成部分。